3 contas de Instagram de imóveis por temporada que fazem um bom trabalho

Quem atua com aluguel de temporada nos tempos atuais tem uma grande vantagem: a possibilidade de divulgar imóveis para pessoas de todo o mundo sem grandes barreiras. A associação de uma produção consistente de conteúdo on-line com investimentos estratégicos tem potencial para gerar um volume significativo de conversão.

As redes sociais são parte essencial do marketing digital. Mas é preciso selecionar aquelas que fazem mais sentido para o negócio ao invés de apostar fichas em todas. E no que se refere a empresas que atuam no mercado de viagens, o Instagram está entre as redes sociais com as melhores funcionalidades.

Neste artigo, vamos abordar quais são as práticas recomendadas para fazer um negócio se destacar no Instagram e apresentar três perfis de aluguel por temporada que aproveitam de forma positiva a plataforma.

Por que incluir o Instagram na sua estratégia de comunicação

Um dos motivos principais está no alcance que o Instagram possibilita. Somente no Brasil, a rede social reúne 110 milhões de usuários, metade da população brasileira. É claro que a plataforma possui algoritmos que regulam a distribuição de conteúdo – ainda assim, a quantidade de pessoas que pode ser impactada pela divulgação do seu negócio é muito grande.

Outra característica interessante do Instagram está no engajamento com o público. A plataforma considera esse como um dos seus principais atributos e privilegia perfis que são capazes de estimular as pessoas a interagir com o conteúdo. É possível curtir, comentar, compartilhar, salvar e enviar para amigos.

A estrutura do Instagram deixa evidente que as imagens são o principal formato de conteúdo da plataforma, tanto em foto como em vídeo. Isso é bastante favorável a negócios que atuam com viagens, como aluguel por temporada, em que há muito apelo visual.

A publicação de imagens que mostram os atrativos do destino e das propriedades podem despertar o interesse das pessoas por mais informações. E aí entra mais uma funcionalidade do Instagram: o direcionamento de tráfego, com a inclusão de links no perfil que levam esses possíveis clientes a um site de reservas.

Como explorar o Instagram para gerar resultados

Para fazer das redes sociais aliadas do seu negócio, você precisa saber como usar as plataformas profissionalmente. Antes de fazer a primeira publicação no Instagram, tenha clareza sobre quem é o público que você deseja atingir com o conteúdo.

Avalie qual é o perfil predominante entre os seus potenciais clientes: características pessoais e profissionais, o que gostam e quais problemas desejam resolver. Com esse panorama, você poderá direcionar o planejamento de conteúdo, escolhendo pautas, formatos e linguagem coerentes com o público.

Lembre-se de que os usuários de redes sociais buscam publicações que não se restrinjam à divulgação comercial. Por isso, gere conteúdo de valor. Você pode tratar de temas variados que tenham alguma relação com o seu negócio e ofereçam informações de valor ao público que deseja impactar. Alguns assuntos comuns em aluguel por temporada são dicas de lugares para visitar, restaurantes localizados na mesma cidade dos seus imóveis e como se preparar para uma viagem.

Um dos aspectos que melhora o desempenho de um perfil no Instagram é a presença abrangente. Planeje-se para utilizar todos os recursos que a ferramenta oferece: posts em carrossel, vídeos, reels, stories e shopping. Você não precisa fazer tudo diariamente, mas deve ter um ritmo constante. Estabeleça uma rotina que seja viável na sua realidade ou contrate um profissional para gerenciar as redes sociais do seu negócio.

3 perfis de aluguel por temporada para você se inspirar

Se você acha que todas essas informações a respeito do Instagram ainda são muito subjetivas, vamos partir para exemplos práticos. Listamos a seguir três perfis de negócios que atuam com aluguel por temporada e fazem uma boa comunicação por meio da plataforma.

1. Grupo Ecocharme (@ecocharme)

O Grupo Ecocharme é pioneiro na oferta de imóveis para aluguel de temporada em Fernando de Noronha, Pernambuco. Em 2014, decidiram apostar no negócio e, com o crescimento conquistado desde então, expandiram a atuação para outro paraíso pernambucano: Porto de Galinhas.

No Instagram, o Grupo Ecocharme se beneficia dos cenários encantadores em que estão situados e postam fotos profissionais que mostram as belezas naturais dos locais. Como são destinos cobiçados no Brasil, as imagens no estilo cartão postal são suficientes para despertar o desejo de viajar.

As imagens mostram que as propriedades gerenciadas pelo grupo estão em sintonia com um clima de tranquilidade da região, mostrando ambientes externos com redes e espaços para descanso, salas e quartos aconchegantes onde predominam materiais naturais, como a madeira.

O perfil também é utilizado como canal para divulgação de informações importantes, como os protocolos adotados pelas cidades em relação à pandemia de Covid-19. Nos destaques, falam sobre atrativos dos destinos, promoções e experiências gastronômicas que os hóspedes podem ter acesso em algumas das propriedades.

2. Carpediem Homes (@carpediem.homes)

A Carpediem Homes administra imóveis nos estados do Rio Grande do Norte, Paraíba, Pernambuco, Ceará, Minas Gerais e Rio de Janeiro. Em 2018, eram responsáveis por 5 propriedades, número que saltou para 250 em maio de 2021.

A estratégia de comunicação utilizada no Instagram evidencia a variedade de imóveis oferecidos pela Carpediem, mostrando as novidades que entram no portfólio. O design é bem explorado pela marca, trazendo chamadas de destaque em artes, além de posts em carrossel.

Com conteúdo variado, a Carpediem direciona esforços de comunicação em datas estratégicas, como feriados prolongados, divulga promoções, mostra a estrutura de imóveis em reels e cria posts focados na atração de proprietários que tenham imóveis para aluguel de temporada.

Para atrair engajamento, a Carpediem publica conteúdo em formatos variados e aproveita alguns memes da internet para fazer publicações relacionadas a aluguel por temporada.

3. Latin Exclusive (@latin_exclusive)

A Latin Exclusive atua em um nicho específico, oferecendo imóveis de luxo para aluguel de temporada na América Latina e Sul da Europa. Como o público da empresa é global, grande parte da comunicação é feita em inglês e os preços das diárias estão disponíveis em dólar. Apenas em situações específicas, em que se deseja falar com brasileiros, são feitas publicações em português.

O conteúdo está centrado em imagens das propriedades, que são o grande chamariz do negócio, já que se tratam de imóveis diferenciados em termos de design, conforto, estrutura e localização. Como o próprio nome da empresa já indica, o foco é exclusividade.

Nas legendas, a Latin Exclusive enaltece os destinos e a experiência que os imóveis proporcionam. Utilizam imagens aéreas, em foto e vídeo (como este aqui), para mostrar a localização privilegiada das propriedades, além de toda a extensão da estrutura.

Os destaques dos stories mostram imóveis disponíveis por país e região. Também são compartilhados registros feitos por hóspedes célebres e influenciadores digitais.

Agora é a sua vez: teste e aprenda!

Mesmo com dicas e referências, não há forma de entender o que funciona de verdade sem colocar tudo em prática. Não tenha receio de testar até encontrar uma comunicação que reflita a essência do seu negócio.

O Instagram é uma ferramenta versátil, atualizada com frequência. Acompanhe as novidades da plataforma e entenda como utilizar as funcionalidades a favor do seu negócio. E não se esqueça de algo importante: posicione-se com autenticidade. 

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