Quando o assunto é tecnologia, às vezes o papo fica bastante técnico. Para colocar qualquer ideia em prática, geralmente é necessário recorrer a um especialista. O Google Tag Manager facilita esse processo e deixa a atualização de códigos mais fácil e acessível.
O gerenciador de tags do Google é mais uma ferramenta que você pode explorar no seu negócio de forma estratégica, principalmente para acompanhar métricas e, com isso, desenvolver ações de marketing mais efetivas.
Neste artigo, vamos explicar o que é o Google Tag Manager, quais são as possibilidades que o GTM oferece para a sua empresa e como usá-la na prática. Siga a leitura para conferir!
O que faz o Google Tag Manager?
O Google Tag Manager é uma ferramenta que permite adicionar tags, ou fragmentos de códigos, a um site ou aplicativo. Essas tags podem ser configuradas de modo a automatizar a coleta e análise de dados a partir das interações realizadas pelos usuários.
Com o gerenciador de tags, você consegue monitorar acessos e cliques em várias páginas do seu site de reservas diretas de forma prática e integrada.
Além disso, o GTM também possibilita a ativação de tags de remarketing do Google Ads, gerenciador de anúncios do Google, e do Meta For Business, plataforma para anúncios no Facebook e Instagram.
Para que serve a tag do Google?
Depois de explicar, de forma resumida, para que serve o Google Tag Manager, vamos entrar em detalhes sobre a proposta do uso de tags. Basicamente, o tagueamento insere pequenos trechos de código em um site para monitorar as atividades dos usuários.
As tags automatizam a coleta de dados sobre interações nas páginas do site, como visualizações, cliques e conversões. Assim, você consegue saber quantas pessoas visitaram apenas a página inicial e quais anúncios receberam mais cliques, por exemplo.
Com base nessas informações, o Google Tag Manager pode ainda automatizar ações de marketing digital.
Qual a diferença entre Google Analytics e Google Tag Manager?
Antes de continuar a falar sobre o GTM, vamos esclarecer a diferença entre Google Analytics e Google Tag Manager. O que você precisa saber é que são duas ferramentas complementares – e o gerenciador de tags facilita o acompanhamento do analytics.
O Google Analytics é uma plataforma que coleta e processa dados de desempenho de sites e aplicativos. Já o gerenciador de tags permite que você insira as tags do Google Analytics no seu site sem precisar acessar o servidor e fazer mudanças manuais no código fonte.
Ou seja, a extensão do Google Tag Manager intermedia a integração do seu site com o Google Analytics, assim como com outras ferramentas de monitoramento e publicidade on-line.
Como funciona o Google Tag Manager?
O Google Tag Manager funciona a partir da criação de contêineres, que são compostos por três elementos básicos:
- Tags: são os scripts, ou seja, um conjunto de instruções que tem o objetivo de executar determinada tarefa. Você pode ter tags de análise, de remarketing, de conversão, etc.
- Acionadores: são as regras e os gatilhos básicos que fazem uma ação do usuário acionar uma tag específica, o que pode ser um clique ou a permanência de tempo mínimo em uma página, por exemplo.
- Variáveis: são as condições e os parâmetros extras de monitoramento associados a uma tag.
Por que usar o Google Tag Manager?
A principal vantagem de usar o Google Tag Manager é a praticidade para inclusão e gerenciamento de tags. Mas ainda há outros benefícios importantes, que mostramos a seguir:
- Produtividade: você não depende de um profissional de TI para usar o Google Tag Manager, nem precisa aguardar o tempo necessário para uma mudança de código fonte.
- Segurança: o gerenciador de tags reduz os riscos de uma alteração indevida no código do seu site e mostra um histórico de todas as alterações nas tags, que podem ser revertidas.
- Decisões baseadas em dados: o monitoramento de diversas métricas pelo GTM faz com que você tenha acesso fácil à informação quando precisar decidir uma ação.
- Melhorias no site: os dados sobre as interações dos usuários são indicativos de como aprimorar o seu site de forma a torná-lo mais atrativo e otimizado para conversão.
- Ações de marketing efetivas: o GTM fornece informações sobre tendências de comportamento e consumo dos usuários que são importantes para criação de campanhas de marketing, inclusive com ações automatizadas.
Quanto custa o Google Tag Manager?
O Google Tag Manager tem acesso gratuito, assim como outras ferramentas do Google. Você só precisa ter uma conta ativa na plataforma e pode usar a extensão do GTM para facilitar o monitoramento do seu site e de campanhas digitais.
Você também pode gostar de ler:
Como usar o GTM?
Primeiramente, saiba que você não tem que criar uma conta no Google Tag Manager. Para acessar a ferramenta, você precisa apenas ter uma conta no Google. Ou seja, se você usa o Gmail, pode usar as mesmas informações para fazer login no GTM.
Para usar o GTM, você precisa seguir um passo a passo inicial:
- Acesse o site do Google Tag Manager e faça login com sua conta Google (se o site da sua empresa tiver o Google Analytics, acesse por essa conta);
- Dentro da plataforma, clique em “criar conta” e, em seguida, faça a configuração da conta e do contêiner;
- Adicione as tags, regras e variáveis ao contêiner;
- Faça a integração do Google Tag Manager com o seu site.
Stays + GTM: integração para seu site de reservas diretas
Se você já faz a gestão da sua empresa de aluguel de temporada com o software da Stays, a integração do seu site de reservas diretas com Google Tag Manager pode ser feita diretamente pelo sistema.
Com esse recurso, você consegue configurar ações no seu site de acordo com o comportamento do usuário. Então, por exemplo, se o hóspede ficar um tempo mínimo na página de um anúncio, você pode criar uma tag para disparo automático de um pop-up.
Acesse a nossa página do Stays Academy para saber como ativar o Google Tag Manager na sua conta Stays!
E caso você ainda não conheça o nosso software, veja todas as funcionalidades que a Stays oferece:
- Gestão integrada de anúncios
- Gestão de tarefas
- Precificação inteligente
- Site de reservas diretas
- Pagamento on-line
- Gestão financeira
- Marketing e vendas
- Ferramentas de usuários
- Relatórios visuais e estatística
Quer experimentar todas as ferramentas de um software completo de aluguel por temporada? Agende a sua demonstração do sistema Stays!
Perguntas frequentes
O Google Tag Manager é uma ferramenta gratuita do Google que permite adicionar tags a um site ou aplicativo para monitoramento de métricas e automação de ações de marketing.
Com um gerenciador de tags, você consegue criar parâmetros para coleta de dados do seu site sem a necessidade de mudanças manuais no código fonte. Assim, você não precisa de suporte de um profissional de tecnologia para fazer esse gerenciamento.
Para usar o Google Tag Manager, você precisa ter uma conta no Google, fazer login no site do GTM e começar a criar contêineres, que são os conjuntos de tags, regras e variações. Você pode adicionar tags de monitoramento, de remarketing, de conversão, etc.
