Provavelmente você já se deparou com algum anúncio aparecendo nas primeiras posições após ter feito alguma pesquisa no Google. É exatamente por isso que saber como anunciar no Google é uma estratégia de marketing eficiente e poderosa que pode ajudar a sua empresa a se destacar, principalmente no competitivo mercado de aluguel de temporada.
Neste artigo, vamos explorar como você pode aproveitar o poder dos anúncios do Google para promover seus imóveis, atrair mais hóspedes e aumentar seu faturamento por meio de reservas diretas.
Vamos lá?
O que é preciso para anunciar no Google?
Antes de começar a anunciar no Google, você precisa seguir esses 4 passos. Saiba quais são:
- Crie uma conta no Google Ads
O primeiro passo é acessar o site do Google Ads e criar uma conta. O processo é simples e você pode vincular a conta ao seu site de reservas diretas.
- Liste suas principais palavras-chave
Com sua conta criada, é hora de listar as principais palavras-chave que o seu público utiliza ao buscar imóveis como os seus. Por exemplo, termos como “casa para temporada em [cidade ou local específico]” ou “aluguel de temporada [cidade ou local específico]” são boas opções.
- Crie anúncios atrativos
De nada adianta ter anúncios no ar se não forem atrativos para o seu público. Portanto, seus anúncios precisam destacar os pontos fortes de seus imóveis, como localização, comodidades e preços competitivos. Além disso, invista em chamadas de ação claras, como “Reserve agora” ou “Confira as ofertas especiais” e direcione os clientes para o seu site próprio de reservas.
- Tenha uma página de destino otimizada
Uma página de destino otimizada ajudará a direcionar os seus futuros hóspedes diretamente para a página específica sobre o assunto que eles estão buscando. Por exemplo, se o seu anúncio é sobre uma casa de praia, a página de destino do anúncio deve exibir detalhes sobre essa propriedade.
Como faz para anunciar no Google?
Agora que você já sabe o que é preciso fazer antes de começar a anunciar no Google, é hora de colocar a mão na massa e partir para a criação dos anúncios.
Como dissemos no começo deste artigo, anunciar no Google pode até parecer complicado no início, mas o processo é bastante direto. Confira o passo a passo!
Defina seu objetivo
Antes de criar sua campanha, determine o que você deseja alcançar. Você quer aumentar as reservas de um imóvel específico? Atrair mais visitantes para o seu site de reservas diretas? Definir um objetivo claro ajudará a criar uma campanha mais focada.
Escolha o tipo de campanha
O Google Ads oferece diferentes tipos de campanhas, como Rede de Pesquisa, Rede de Display e Shopping.
Para anfitriões, a Rede de Pesquisa é geralmente a mais eficaz, pois permite que você apareça nas buscas relacionadas ao aluguel de temporada.
Configuração da campanha
Após escolher o tipo de campanha, é hora de definir detalhes como: orçamento diário, localizações geográficas que deseja atingir e palavras-chave dos anúncios.
Criação do anúncio
Escreva anúncios atraentes para capturar a atenção dos usuários e incentivar o clique que redireciona para o seu site. Para isso, lembre-se das suas palavras-chave e utilize os termos no texto do anúncio.
Monitoramento e otimização
Depois de ativar a campanha, é hora de monitorar os resultados de perto e fazer ajustes, se necessário. Acompanhe as métricas da taxa de cliques (CTR) e da taxa de conversão.
Qual o valor para anunciar no Google?
Uma dúvida comum entre os gestores de imóveis por temporada de aluguel é sobre o valor para anunciar no Google. E a resposta para essa pergunta depende de uma série de fatores.
O Google Ads funciona em um sistema de leilão, onde você define o valor máximo que está disposto a pagar por clique (CPC – custo por clique) ou por mil impressões (CPM – custo por mil impressões).
Para quem está começando a fazer anúncios, pode parecer complicado entender esses termos, mas é possível iniciar suas campanhas de forma simples e com um orçamento pequeno.
Os custos dos anúncios também variam de acordo com:
- Concorrência pelas palavras-chave escolhidas;
- Localização dos imóveis;
- Qualidade do anúncio.
Uma dica importante é começar com um valor de investimento menor, monitorar os resultados e, gradualmente, aumentar o investimento nas campanhas que estão gerando bons retornos.
Outra possibilidade é anunciar no Google gratuitamente.
Como faço para anunciar no Google grátis?
Embora o Google Ads seja uma plataforma paga, existem maneiras de promover seu site de reservas diretas sem custo de duas maneiras: Google Meu Negócio e Google Vacation Rental.
Google Meu Negócio
O Google Meu Negócio permite criar um perfil gratuito para a sua empresa no banco de dados do Google.
Ao otimizar seu perfil no Google Meu Negócio, você pode aparecer nas pesquisas locais e no Google Maps, o que é especialmente útil para gestores de imóveis que querem atrair hóspedes na região.
Além disso, o Google também oferece créditos promocionais para novos anunciantes do Google Meu Negócio, que podem ser utilizados para testar a plataforma do Google Ads gratuitamente.
Google Vacation Rental
O Google Vacation Rental é um recurso criado para ajudar os viajantes a encontrarem opções de hospedagem para aluguel de curto prazo de maneira conveniente, comparando preços, locais e comodidades.
Assim, os imóveis são mostrados diretamente nos resultados de pesquisa do Google e no Google Maps.
Essa também é uma estratégia eficaz de alcançar seu público de forma mais ampla e potencialmente aumentar suas reservas diretas.
Atualmente, a divulgação de propriedades no Google Vacation Rentals pode acontecer de duas formas: por meio da integração automática com anúncios publicados em plataformas de aluguel por temporada, como Airbnb e Booking.com, ou com sites de reservas diretas criados com um channel manager.
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Publique seus anúncios e gerencie seus imóveis em um só lugar: conheça a Stays
Agora que você já sabe como anunciar no Google e a importância de usar essa estratégia para atrair mais hóspedes, você também pode contar com a Stays para te ajudar em toda a jornada do hóspede.
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Perguntas frequentes sobre como anunciar no Google
Para anunciar no Google, crie uma conta no Google Ads, defina seu objetivo, escolha o tipo de campanha, selecione palavras-chave relevantes e crie páginas de destino otimizadas.
O custo para anunciar no Google varia conforme o leilão de palavras-chave, concorrência e qualidade do anúncio. Você define um orçamento diário e paga por clique (CPC) ou por mil impressões (CPM). É possível começar com um valor pequeno e ajustar conforme os resultados.
Para anunciar imóveis de temporada no Google Ads, escolha palavras-chave específicas como “aluguel de temporada [local]”, e direcione os anúncios para o seu site de reservas. Você também pode explorar a divulgação no Google Vacation Rentals, que é possível por meio da integração com um channel manager ou com anúncios publicados em plataformas de aluguel por temporada, como Airbnb e Booking.com.
